Η παρούσα μελέτη, αφού αναλύσει το υπάρχον ρυθμιστικό πλαίσιο και επισημάνει τα προβλήματα που δεν λύνει η εφαρμογή του, προτείνει δύο εναλλακτικά θεσμικά εργαλεία, τα οποία θα μπορούσαν να συμβάλλουν στη δημιουργία μιας αποτελεσματικότερης ευρωπαϊκής επικοινωνιακής πολιτικής για την ιδιωτική τηλεοπτική αγορά. Σκοπός είναι η ταυτόχρονη διασφάλιση της οικονομικής βιωσιμότητας των τηλεοπτικών καναλιών και η ύπαρξη τηλεοπτικού προγράμματος με ποιοτικό περιεχόμενο.